I nati tra gli Anni 80 e il 2000 usano i social per connettersi tra loro, esprimersi liberamente, fare gruppo. Una volta compreso questo, \u00e8 possibile porre le basi per una comunicazione che non coinvolga o crei personaggi. Rendendo a questi vip digitali la vita un po' meno facile. <\/p>\n
Estetica della comunicazione<\/strong>, informatica<\/strong> e filosofia dei linguaggi,<\/strong> queste alcune delle materie previste dal corso di laurea<\/strong> per influencer<\/strong> della eCampus<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Il corso, pietra dello scandalo<\/strong> di inizio mese, \u00e8 stato concepito per fornire a figure interessate (e interessanti) competenze <\/strong>e strumenti <\/strong>in grado di affrontare il mondo degli influencer, altamente spregiudicato<\/strong> e in costante evoluzione. <\/p>\n\n\n\n L\u2019obiettivo finale del corso \u00e8 univoco: forgiare, indirizzare e sostenere figure professionali<\/strong> in grado di “influenzare” il mondo che le circonda attraverso la creazione di un passaparola<\/strong> strategico<\/strong> in grado di generare seguito e mercato. L\u2019idea di base \u00e8 dunque quella di selezionare una rosa di persone in grado di affermarsi nel mondo digitale<\/strong>, perch\u00e9, se \u00e8 vero che chiunque pu\u00f2 diventare un influencer, \u00e8 altrettanto vero che non tutti gli influencer possono davvero collaborare in maniera efficace<\/strong> con una certa azienda o un brand<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n LEGGI ANCHE: <\/strong>Come funziona il mercato degli influencer del cibo<\/a><\/p>\n\n\n\n Proprio su quest\u2019ultimo aspetto la eCampus ha voluto dare il suo contributo: fornire strumenti a coloro i quali sono interessati a promuovere la propria figura sul mercato e a diventare attori cruciali <\/strong>del marketing <\/strong>attuale. In questa ottica, analizzare la funzione e gli obiettivi del corso, al di l\u00e0 delle critiche <\/strong>che la sua stessa natura porta con s\u00e9, aiuta a comprendere, e forse a sorprendersi, dell\u2019uso che si fa, e che i millennial <\/strong>in particolare fanno, dello strumento digitale<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n A causa della popolarit\u00e0 di questi personaggi pubblici<\/strong> e, soprattutto, del loro rapporto con il pubblico \u00e8 possibile individuare almeno tre diversi cluster<\/strong> di influencer. Il primo \u00e8 costituito dagli identified<\/strong><\/em>, influencer considerati rilevanti per un brand; il secondo dagli engaged<\/strong><\/em>, vale a dire il numero di influencer con cui si \u00e8 instaurato un livello sostanziale di interazione<\/strong> con i follower<\/strong> attraverso la condivisione di post<\/strong> e contenuti<\/strong> e, infine, il terzo \u00e8 composto dagli influencer active<\/strong><\/em>, ovvero gli influencer direttamente coinvolti nei programmi di influencer marketing<\/strong>. Questo terzo cluster nasce in seguito all\u2019evoluzione del concetto di marketing, di cui abbiamo avuto modo di parlare ampliamente nella scorsa rubrica<\/a>. Non si tratta, per\u00f2, in questo caso, solamente della nascita e del successo dell\u2019on-demand marketing<\/strong>. Il ruolo degli influencer ha dato vita al cosiddetto \u201cmarketing influenzale<\/strong>\u201d che sta progressivamente scalzando quello tradizionale e implementando quello su richiesta. <\/p>\n\n\n\n Il marketing di influenza \u00e8 un tipo di marketing in cui la concentrazione \u00e8 posta su persone influenti e identificate come rilevanti (influencer) pi\u00f9 che sul mercato di riferimento<\/strong> nel suo complesso. Questo termine, e i concetti che dietro vi si celano, sono stati utilizzati per la prima analizzata negli Anni 40, nel celebre studio The People’s Choice<\/strong> <\/em>di Lazarsfeld e Katz <\/strong>sulla comunicazione politica<\/strong>. Lo studio afferma che la maggior parte delle persone sono influenzate da rumors<\/em> e opinion leader<\/strong><\/em>. Infatti, nonostante questi talvolta si limitino a dare vita a semplici words of mouth<\/em>, ovvero “movimenti\/parole della bocca”, spesso riescono a raggiungere il pubblico in modo efficace ed efficiente, trasmettendo semplice messaggi chiave <\/strong>di facile ricezione. <\/p>\n\n\n\n LEGGI ANCHE:<\/strong> Ci siamo stancati degli influencer?<\/a><\/p>\n\n\n\n Attraverso la semplicit\u00e0 e la ripetitivit\u00e0 di contenuti<\/strong> e l\u2019avvento degli influencer, l\u2019industria del marketing di influenza \u00e8 cresciuta molto velocemente negli ultimi anni, tanto che nel 2017 il suo valore mondiale era stimato intorno all\u20191,07 miliardi di dollari.<\/strong> Un risultato sbalorditivo che necessita, per\u00f2, di essere accompagnato da una giusta strategia per evitare di finire, in breve tempo, nel dimenticatoio.<\/p>\n\n\n\n Spesso siamo portati a pensare che i millennial<\/em>, nati tra gli Anni 80 e il 2000, rappresentino la fascia d\u2019et\u00e0 pi\u00f9 affascinata e disposta al dialogo con gli influencer. Recenti studi pubblicati sul Public Relations Journal<\/em> dell\u2019Institute for Public Relations<\/em> hanno evidenziato un fattore sorprendente: i millennial sono soprattutto impegnati, attraverso social network<\/strong> e strumenti digitali, in comportamenti di attivismo online<\/strong> che superano di gran lunga quelli offline. Questa forte relazione tra millennial<\/em>, attivismo e digitale non risiede per\u00f2 nella specifica e precisa volont\u00e0 dei ragazzi di \u201cfare attivismo\u201d. Secondo gli studi, l\u2019attivismo viene percepito come la possibilit\u00e0 di avere libert\u00e0 di espressione<\/strong>, interagire con gli altri, appartenere a un gruppo<\/strong> e costruire la propria identit\u00e0<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n LEGGI ANCHE: <\/strong>Perch\u00e9 gli influencer testimonial sono un\u2019incognita<\/a><\/p>\n\n\n\n Questo aspetto, spesso sottostimato e poco considerato dagli addetti ai lavori, \u00e8 fondamentale per costruire nuovi modelli di comunicazione online<\/strong>. I social media per l’attivismo online e le organizzazioni a esso correlate possono mobilitare strategicamente i millennial<\/em> coinvolti in queste attivit\u00e0 e coinvolgerli intorno a questioni specifiche<\/strong> senza la necessit\u00e0 di creare e animare un personaggio<\/strong> su cui far convergere la loro attenzione. Le idee<\/strong>, le parole e la continua ricerca di identit\u00e0 rappresentano nuove leve in grado di aiutare a costruire nuovi modelli di aggregazione<\/strong>. Comprendendo quali gratificazioni i millennial<\/em> hanno cercato di raggiungere attraverso attivismo online, \u00e8 possibile porre le basi per indirizzare la comunicazione e le gratificazioni del pubblico e rendere meno facile la vita agli influencer.<\/p>\n\n\n\n *Professore di Strategie di Comunicazione, Luiss, Roma<\/em> Leggi tutte le notizie di Lettera43<\/a> su Google News oppure sul nostro sito Lettera43.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I nati tra gli Anni 80 e il 2000 usano i social per connettersi tra loro, esprimersi liberamente, fare gruppo. Una volta compreso questo, è possibile porre le basi per una comunicazione che non coinvolga o crei personaggi. 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