Tanti personaggi di cultura, spettacolo e sport sono chiamati a fare spot per brand finanziari. Senza pensare agli effetti della cattiva reputazione di alcuni istituti di credito coinvolti in scandali e default o di certi prodotti. Questione di etica, troppo spesso trascurata.<\/p>\n
Mi sono sempre chiesto, guardando gli spot pubblicitari<\/strong> di banche<\/strong> e societ\u00e0 finanziarie, quanto e cosa sapessero di quell\u2019azienda<\/strong> o di quel prodotto<\/strong> i personaggi<\/strong> del mondo della cultura, informazione, spettacolo e sport chiamati a fare i testimonial<\/strong>. Probabilmente nulla. Come la maggior degli italiani, tra l’altro, che in termini di informazione<\/strong> e cultura finanziaria<\/strong> sono tra i meno preparati rispetto ai cittadini dell’Unione europea<\/strong> e in generale di altri Paesi avanzati.<\/p>\n\n\n\n Una cosa \u00e8 certa: il testimonial viene scelto per rappresentare un brand<\/strong>. Il marchio<\/strong>, a cui si associa il personaggio-persona fisica che lo pubblicizza, deve rispecchiarsi nel testimonial e viceversa. Si assiste, molto spesso, a una simbiosi<\/strong> tra brand e persona. Talmente forte che i contratti<\/strong> che di solito regolano questo tipo di pubblicit\u00e0 possono prevedere clausole<\/strong> e obblighi<\/strong> comportamentali che devono essere rispettati dal testimonial anche nella vita privata<\/strong>. Perch\u00e9 il personaggio famoso ha delle responsabilit\u00e0<\/strong> ben precise che riguardano anche la vita privata, nei confronti dei suoi fan<\/strong> e del brand che pubblicizza.<\/p>\n\n\n\n All\u2019interno dei contratti ci sono molto spesso anche le cosiddette clausole morali<\/strong>. In altri termini la celebrity<\/em><\/strong> ha l\u2019obbligo, per esempio, di mantenere nella vita privata comportamenti eticamente corretti<\/strong> oppure di non rilasciare dichiarazioni che in un certo qual modo possano incidere negativamente sulla reputazione<\/strong> dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n Ma, in termini di responsabilit\u00e0, \u00e8 garantita la reciprocit\u00e0<\/strong>? Cio\u00e8 i vip si sono mai preoccupati di tutelarsi dai rischi derivanti dalla bad reputation<\/em> del brand bancario<\/strong> o del prodotto finanziario<\/strong>? Sono convinto che il simpaticissimo Nino Frassica<\/strong> non sia assolutamente consapevole del fatto che, pubblicizzando una carta di credito revolving<\/strong> (carta Easy di Compass<\/strong>) stia spingendo i cittadini ignari verso un certo tipo di prodotto (tasso medio circa 16%; soglia usura<\/strong> del 24%) e in una spirale di pagamenti imposti<\/strong> prima di poter sancire la chiusura del debito<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Non solo, ma nei miei 22 anni di permanenza in quel sistema<\/strong> mi sono spesso imbattuto in famosi e gloriosi personaggi del mondo dell\u2019informazione<\/strong> che partecipavano, retribuiti profumatamente, a convention aziendali<\/strong> dove si magnificavano i comportamenti virtuosi<\/strong> del management<\/strong> (di banche poi coinvolte in scandali<\/strong> e default<\/strong>). Ho ascoltato peana che la propaganda<\/strong> della Romania<\/strong> di Ceausescu<\/strong> al confronto sembrava ridicola.<\/p>\n\n\n\n Quello che stona, per\u00f2, \u00e8 che poi molti personaggi spesso vanno in televisione<\/strong> a fare i moralizzatori<\/strong> del sistema-Paese nel rispetto di una etica<\/strong> dei comportamenti che riguarda per\u00f2… sempre gli altri. Etica, che parolone. E soprattutto che abuso improprio<\/strong> nel nostro Paese. Spesso confusa con il concetto di onest\u00e0<\/strong>. Senza voler scomodare filosofi e sacre scritture, forse \u00e8 il caso di ricordare semplicisticamente che una persona onesta \u00e8 \u00abquella che non ruba<\/strong>\u00bb mentre una persona orientata a vivere secondo principi etici \u00e8 \u00abquella che non solo non ruba, ma che se vede un altro rubare lo denuncia<\/strong>\u00bb. Intendendo come denuncia anche la capacit\u00e0 di dire no<\/strong> a un’agenzia pubblicitaria<\/strong>.<\/p>\n Leggi tutte le notizie di Lettera43<\/a> su Google News oppure sul nostro sito Lettera43.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tanti personaggi di cultura, spettacolo e sport sono chiamati a fare spot per brand finanziari. Senza pensare agli effetti della cattiva reputazione di alcuni istituti di credito coinvolti in scandali e default o di certi prodotti. 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NEI CONTRATTI CI SONO PURE CLAUSOLE MORALI<\/h2>\n\n\n\n
I TESTIMONIAL SI TUTELANO DALLA BAD REPUTATION<\/em> DI UNA BANCA?<\/h2>\n\n\n\n
PROPAGANDA CHE ARRIVA ANCHE DALL’INFORMAZIONE<\/h2>\n\n\n\n
NON BASTA L’ONEST\u00c0, SERVE ANCHE L’ETICA<\/h2>\n\n\n\n