{"id":825044,"date":"2026-02-22T08:55:42","date_gmt":"2026-02-22T08:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lettera43.it\/?p=1287428"},"modified":"2026-02-22T08:55:42","modified_gmt":"2026-02-22T08:55:42","slug":"la-deriva-pubblicitaria-della-politica-e-le-verita-usa-e-getta-dei-leader-narcisisti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nugnes.com\/?p=825044","title":{"rendered":"La deriva pubblicitaria della politica e le verit\u00e0 usa e getta dei leader narcisisti"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00abCon quella bocca pu\u00f2 dire ci\u00f2 che vuole\u00bb. \u00c8 un <strong>claim pubblicitario<\/strong> d\u2019annata. Di un dentifricio che non c\u2019\u00e8 pi\u00f9, come la sua testimonial (<strong>Virna Lisi<\/strong>). Per\u00f2 \u00e8 perfetto per sintetizzare lo stato deplorevole in cui versa la <strong>politica<\/strong> attuale. Nel mondo e in <strong>Italia<\/strong> allo stesso modo. Tale che si stenta a distinguere se per esempio al tavolo del <strong><a href=\"https:\/\/www.lettera43.it\/washington-prima-riunione-board-of-peace\/\"  rel=\"noreferrer noopener\">Board of Peace<\/a><\/strong> si siedano uomini di governo o piazzisti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Virna Lisi - Con quella bocca pu\u00f2 dire ci\u00f2 che vuole\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/inbZbiKt-yE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Donald Trump<\/strong> \u00e8 un caposcuola inarrivabile. In Europa non c\u2019\u00e8 nessun leader o capo di governo, per quanto sgangherato, che gli stia alla pari. Per nostra fortuna. Anche se la situazione \u00e8 in rapido peggioramento. Come segnala la <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vYr3gF7cKvI\"  rel=\"noreferrer noopener\">campagna referendaria<\/a><\/strong> in corso. Argomentare, dialogare, confrontarsi sono l\u2019abc della <strong>democrazia<\/strong>. Ma ormai da anni la <strong>polarizzazione<\/strong> ha reso impossibili le pratiche colloquiali. Mentre il rarefarsi della partecipazione alla vita di partito ha consegnato le forze politiche nelle mani di pochi. Uomini solo al comando, leader <strong>narcisisti<\/strong> che possono dire, disdire, contraddirsi. Perfino smentirsi. Con la libert\u00e0 che fino a ieri era concessa solo alla <strong>pubblicit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anche i nomi dei partiti sembrano claim pubblicitari<\/h2>\n\n\n\n<p>Per capire la politica attuale e i politici che la interpretano bisogna entrare nel mondo dell&#8217;<strong>Omino Bianco<\/strong>. Riferirsi non ai classici della scienza politica o alle storie esemplari dei grandi statisti, bens\u00ec alle campagne, agli <strong>spot<\/strong> e ai claim pi\u00f9 riusciti. Pensiamo per esempio ai nomi delle formazioni politiche attuali, che hanno come progenitore e iniziatore di un genere <strong>Forza Italia<\/strong>, il primo partito azienda che per\u00f2 ha abolito la parola &#8220;partito&#8221;. \u00c8 rimasto solo il <strong>Pd<\/strong> a richiamarlo. La <strong>Lega<\/strong> ha, \u201csovranamente\u201d cancellato il <strong>Nord<\/strong> dal nome. Di contro alla comparsa di acronimi (<strong>Avs<\/strong>, cio\u00e8 <strong>Alleanza Verdi e Sinistra<\/strong>, assonante con <strong>Aws<\/strong>, sigla dei servizi web di <strong>Amazon<\/strong>) che potrebbero anche qualificare compagnie alberghiere o di viaggio (<strong>cinque stelle<\/strong>). <strong>Pi\u00f9 Europa<\/strong> \u00e8 detersivo e <strong>Azione<\/strong> potrebbe essere il nome di una multiutility. Ma ci vuole niente a confondere <strong>Noi moderati<\/strong> con \u00abGli esperti siete voi\u00bb (<strong>Expert<\/strong>), <strong>Italia viva<\/strong> con Viva la mamma (<strong>Beretta<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Omino Bianco Detersivo Marsiglia 2001 (ITA) *Better Quality*\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/54i_0ahVyMQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ora ci si pu\u00f2 chiedere: \u00e8 la pubblicit\u00e0 che si \u00e8 mangiata la politica o viceversa? Entrambe le cose: il processo \u00e8 osmotico, simbiotico. Certo \u00e8 che la pubblicit\u00e0 \u00e8 oggi quanto di pi\u00f9 <strong>invasivo<\/strong> e intrusivo possa entrare nelle nostre vite. Nel 2007 si stimava un\u2019esposizione personale attorno ai 5 mila messaggi pubblicitari al giorno. Nel 2025 il numero \u00e8 salito fra i 6 e i 10 mila. Ma lo studio recente &#8220;<strong>Beyond Visual Attention<\/strong>&#8221; (Omnicom Media Group, Ainem, Ipsos, Nielsen) stima che siamo esposti a una potenziale &#8220;tempesta&#8221; di oltre\u00a0<strong>33 mila stimoli pubblicitari al giorno<\/strong>. Questa cifra comprende ogni stimolo, anche quelli non consciamente elaborati dal cervello.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un linguaggio iperbolico che cancella qualsiasi idea di normalit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p>Insomma, viviamo in un ambiente sonoro e visivo del quale la pubblicit\u00e0 \u00e8 l\u2019elemento pi\u00f9 caratterizzante. Una sorta di seconda natura che quotidianamente ci spinge a <strong>consumare<\/strong>, nel contempo che ci sintonizza con una realt\u00e0 fantastica dove \u00abtutto \u00e8 possibile\u00bb (<strong>Volkswagen<\/strong>) e \u00abimpossible is nothing\u00bb (<strong>Adidas<\/strong>) e se basta pensare una cosa per averla (\u00abImmagina. Puoi\u00bb, <strong>Fastweb<\/strong>), si pu\u00f2 fare tutto senza fare niente (\u00abPulito s\u00ec, fatica no\u00bb, <strong>Svelto<\/strong>). Ma questa trasfigurazione di realt\u00e0, nella quale parlano e cantano anche le pentole e gli stracci per la polvere, normalizza anche un <strong>linguaggio iperbolico<\/strong> che cancella qualsiasi idea di <strong>normalit\u00e0<\/strong>. Il <strong>superlativo<\/strong> \u00e8 ormai incorporato al brand (<strong>Intimissimi<\/strong>, Illyssimo) e poco sfugge all\u2019imperativo lessicale del mega, ultra, unlimited.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tutto inizi\u00f2 con Berlusconi e la promessa di un \u00abnuovo miracolo italiano\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Per sintetizzare sono 40 e pi\u00f9 anni, da quando la <strong>televisione commerciale<\/strong> \u00e8 diventata il medium dominante, che la socializzazione passa attraverso i consigli per gli acquisti, che nel frattempo hanno trovato nel web un potente terreno di proliferazione. Tutto cominci\u00f2 con la discesa in campo di <strong>Silvio Berlusconi<\/strong> e la promessa di un \u00ab<strong>nuovo miracolo italiano<\/strong>\u00bb. Che, come le pensioni minime a 1.000 euro, \u00e8 ancora in attesa. Ma \u00e8 proseguito con gli annunci social di <strong>Beppe Grillo<\/strong> &amp; company, in bilico fra supermarket (\u00abapriremo il parlamento come una scatola di tonno\u00bb) e il mondo del <strong>Mulino Bianco<\/strong> dove si pu\u00f2 con un annuncio <strong>abolire la povert\u00e0<\/strong> per decreto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Un nuovo miracolo italiano - Silvio Berlusconi 1994\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BvowoOPDFSs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Le promesse cancellazioni di <strong>accise sui carburanti<\/strong> e <strong>pedaggi autostradali<\/strong> appartengono invece alle politiche di marketing e comunicazione degli attuali premier e vicepremier, <strong>Giorgia Meloni<\/strong> e <strong>Matteo Salvini<\/strong>. Che per\u00f2 non sono molto raffinate, perch\u00e9 in linea con i dettami classici della <strong>propaganda<\/strong>, che impongono di reiterare, come fosse un rosario, un concetto o un\u2019idea. Battere e ribattere il chiodo come fosse sempre la prima volta. Anche se lo spot \u00e8 sempre lo stesso, come usano fare i prodotti e le marche di largo consumo. \u00c8 la ripetizione che favorisce il ricordo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Canali social usati come megafoni che non prevedono contraddittorio<\/h2>\n\n\n\n<p>La deriva pubblicitaria della politica si avvale dell\u2019abolizione delle tribune elettorali, dei dibattiti e delle conferenze stampa aperte e si manifesta al massimo grado sui <strong>canali social<\/strong>, usati come megafoni e strumenti che non prevedono dialogo o contraddittorio. \u00c8 la politica del me la canto, me la dico e me la suono, senza che debba rispettare criteri di <strong>verit\u00e0<\/strong>. Allo stesso modo dell\u2019autoproclamata \u00abcucina pi\u00f9 amata dagli italiani\u00bb (<strong>Scavolini<\/strong>). Importante e unica cosa che conta \u00e8 che la <strong>battuta<\/strong> o il <strong>monologo<\/strong> funzioni. E per far s\u00ec che avvenga il messaggio deve essere semplificato. Chiaro e comprensibile anche a persone di cultura modesta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"it\" dir=\"ltr\">Una decisione che lascia senza parole. Ascoltate bene cosa \u00e8 successo <a href=\"https:\/\/t.co\/THsV8vGI9L\">pic.twitter.com\/THsV8vGI9L<\/a><\/p>&mdash; Giorgia Meloni (@GiorgiaMeloni) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GiorgiaMeloni\/status\/2024187142877172184?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 18, 2026<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Google effect<\/strong> \u00e8 il termine che riassume il processo e le dinamiche che fanno s\u00ec che le cose apprese online si dimentichino pi\u00f9 in fretta. Una <strong>digital amnesia<\/strong>, questa, che va di pari passo con l\u2019illusione di realt\u00e0 (<em>illusory truth effect<\/em>), che ci induce a credere a qualsiasi cosa dopo averla sentita\/vista ripetere pi\u00f9 volte. A maggiore ragione se sono eclatanti o bizzarre (<em>bizarreness<\/em> e <em>humor effect<\/em>), perci\u00f2 capaci di catturare pi\u00f9 facilmente l\u2019attenzione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Simbiosi narcisistica che lega un leader ai suoi seguaci<\/h2>\n\n\n\n<p>In ossequio al dilagante <strong>sensazionalismo<\/strong> che in Rete si nutre anche di mostri (quelli di <strong>Bibbiano<\/strong> restano memorabili) e che fa leva sul ricordo emotivo: quello che scatena subito il pandemonio, ma che in breve tempo \u00e8 gi\u00e0 dimenticato. Ci\u00f2 spiega perch\u00e9 promesse mancate, frasi infelici o comportamenti cretini non si traducano in <strong>perdita di consensi<\/strong>, fiducia e stima da parte dei sostenitori. A riprova dell\u2019esistenza d\u2019una \u00ab<strong>simbiosi narcisistica<\/strong>\u00bb che lega un leader ai suoi seguaci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cittadini e militanti informati si trasformano in utenti e consumatori<\/h2>\n\n\n\n<p>La conseguenza pratica dell\u2019uniformarsi e diffondersi della politica <strong>Swiffer<\/strong> e dei leader <strong>Findus<\/strong> \u00e8 la trasformazione di cittadini e militanti informati in <strong>utenti<\/strong> e <strong>consumatori<\/strong>. In <strong>elettori follower<\/strong>. Da cui discende anche il processo, che \u00e8 in corso accelerato, di restringimento della sfera dei diritti personali, civili e sociali. Che tanto meno vengono riconosciuti come tali e tanto pi\u00f9 vengono identificati come bisogni che, sia pure fondamentali, possono essere soddisfatti solo se si hanno le risorse economiche necessarie. \u00c8 cos\u00ec che la passione e la motivazione a partecipare attivamente alla politica hanno ceduto il passo all\u2019<strong>opportunismo<\/strong> e alla <strong>convenienza<\/strong>. Al comportamento che teniamo quando spingiamo il carrello della spesa. Inconsapevoli e dimentichi che, come ha scritto <strong>Platone<\/strong> e come stiamo peraltro verificando da parecchi anni, \u00abla punizione per chi rifiuta la politica \u00e8 essere governati da persone peggiori di lui\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il dibattito pubblico, compreso quello sul referendum, si rif\u00e0 agli spot e ai claim pi\u00f9 riusciti. I vari Meloni e Salvini la sparano grossa senza rispettare criteri di realt\u00e0. E le balle non si traducono in perdita di consensi.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-825044","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-politica"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/825044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=825044"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/825044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":825127,"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/825044\/revisions\/825127"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=825044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=825044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nugnes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=825044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}