Il nome doveva evocare al pubblico italiano il mito sella frontiera, il vecchio West, i fucili: per sessant'anni i Rifle sono stati i "jeans italiani" prodotti in una piccola fabbrica a Barberino del Mugello, vicino Firenze, ed esportati in tutto il mondo. Il successo, la crisi, il fallimento: ecco la storia del brand.
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