Promossa dalla Onlus Roma Cares legata alla As Roma, l'iniziativa Missing Kids prova a ritrovare minori scomparsi attraverso eventi sportivi come il calciomercato, accompagnando l'annuncio di ogni nuovo acquisto con la foto di un bambino o un adolescente. Dall'estate 2019 la campagna ha permesso di ritrovare sette giovanissimi, tra cui una 17enne italiana scomparsa dallo scorso 7 agosto.
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